Prateleira de Empregos: A ofertas de vagas nas gôndolas

Em um momento em que taxa média de desemprego no país continua elevada, a rede Walmart anuncia o projeto piloto “Prateleira de Emprego”, que propõe ajudar milhares de brasileiros que estão em busca de uma oportunidade de recolocação

Em formato experimental, lançada em Novo Hamburgo/RS, a iniciativa disponibiliza embalagens “customizadas” com oportunidades estampadas nos rótulos. Cada produto oferece um tipo de emprego. Por exemplo, um frasco de shampoo mostra uma vaga de balconista de farmácia, uma caixa de leite, um cargo de auxiliar de perecíveis, além de ofertas de frentistas de caixa, auxiliar de limpeza, entre outras. Para a ação, o Walmart disponibilizou mais de 150 vagas, dentre 20 categorias diferentes. Para ter acesso às informações, o cliente interessado deve usar seu smartfone para ler um QR code e pesquisar as ofertas disponíveis.

POSICIONAMENTO

No começo do ano, a rede Walmart lançou seu novo posicionamento, “Preço pra baixo. Você pra cima”, criado, assim como o projeto, pela Tamboré, agência colaborativa “in-house” fundada pela DM9DDB. A escolha de Nova Hamburgo se deve pela virada da bandeira Big para Walmart na loja do município. “Queríamos que a chegada da rede na cidade gerasse novas possibilidades para a comunidade local, e a ideia foi desenvolver uma linha de produtos com ofertas de trabalho disponíveis na prateleira”, declara André Svartman, diretor geral de Marketing do Walmart.

Segundo o copresidente e CCO da Tamboré/DM9DDB, Paulo Coelho, “a taxa de desemprego no Brasil continua na casa dos 12%. Ajudar as pessoas num momento difícil como esse, oferecendo o valioso espaço das suas prateleiras para divulgar vagas, mostra como o Walmart pensa de forma diferenciada”.

NOVO NEGÓCIO

O Walmart e a DM9DDB lançaram um novo modelo de negócio para a rede, criado exclusivamente pela agência, pelo Grupo ABC e pela Omnicom: a agência-coletivo Tamboré, que fica na sede do Walmart no bairro de Tamboré, em Barueri, Grande São Paulo. Este novo modelo foi pensado 100% nas necessidades do Walmart, com base em cases de sucesso internacionais da Omnicom. A nova agência reúne os melhores parceiros do mercado, atendendo a conta em diversas disciplinas. Essa é uma solução que vai muito além de propaganda de varejo e é feita sob medida para os desafios do Walmart. Conta com cerca de 40 pessoas presentes na sede, e um conselho executivo com nomes como Guga Valente, Nizan Guanaes e Marcelo Prista. O escopo de trabalho inclui Trade Marketing, pesquisas de comportamento do consumidor, análise de dados nas lojas, incentivo de vendas e outros.

Walmart no Brasil

Presente no país desde 1995, o Walmart Brasil opera hoje com cerca de 450 unidades e cerca de 55 mil funcionários em 18 estados, além do Distrito Federal. São 9 bandeiras entre hipermercados (Walmart, Hiper Bompreço e BIG), supermercados (Bompreço, Nacional e Mercadorama), atacado (Maxxi), clube de compras (Sam’s) e lojas de vizinhança (TodoDia). Em 2017, o faturamento da empresa no Brasil foi de R$ 28,2 bilhões.

Imagem: Walmart/Divulgação